李子柒为什么成功?

奉友湘

据媒体报道,著名视频网红李子柒停更1200余天后,于11月12日下午4点30分,携最新“漆器”非遗作品全网发布,正式回归大众视野。不到20分钟,“李子柒回归”话题冲微博热收第一。截至北京时间11月13日6时,5大视频平台上,李子柒两条新发布的视频累计播放量超2.6亿次,点赞量超1170万次,转发量超268万次,评论量超76万次。同一时间,其海外播放量总计740万次,点赞、评论、转发就不用说了。

不得了啊,了不得啊!一个小视频媒体主播回归就影响国内外,在新闻界引起巨大震动,不管是官媒还是自媒,几乎个个争相报道,或纷纷转载,形成“无媒不说李子柒”“无人不看李子柒”的天下奇观。

“白月光归来”,形成一种“世界级”现象,不少媒体,条分缕析,深度挖掘,想找出李子柒暴红的原因。那些文章写得相当好啊,可以说有高度有深度有热度。作为一个资深媒体人,我深感佩服。

其实,我几年前就关注了李子柒的视频。她的节目如一缕温暖的春风,似一股汩汩流淌的清泉,像朴实无华、未经雕琢的璞玉,让人们耳目一新,爱不释屏,很快便风靡一时。

那么,深究其因,李子柒为什么能够成功?

我们的国家级媒体,如果推出一个重磅报道,一部电视剧,一个重头栏目,一个系列片,有李子柒这种传播效果吗?没有吧?

我们的其他各级媒体呢,谁能与李子柒争锋?

老少通吃,男女通吃,国内通吃,全球通吃,眼下哪个媒体做得到?

有媒体分析,是李子柒团队的内容做得好。不错,我承认。但我不理解的是,我们的国家级媒体,强大的采编队伍,未必然做的内容还不及一个李子柒?我们的央视推出过众多精彩的节目,比如诗词大会、国宝里的中国、非遗里的中国、唐宋八大家等等大型节目,水平难道还不及李子柒的“漆器”?

就说我们一个省级新媒体,其众多的频道,海量的信息,及时的新闻,天天有多少精心策划的文字报道、视频、照片。可我们的影响竟然不如一个李子柒!

有媒体分析,是李子柒主播形象好。还是回到央视,我们那么多形象气质均佳的主持人,难道加到一块儿都不如一个李子柒?那些人的才华都不如李子柒?

无论从哪方面来讲,我个人认为,我们的官媒都不可能比不过李子柒团队。

但事实如此,我们的影响力就是不如李子柒!

我估算了一下,全国几大视频平台的活跃用户剔除交叉部分,如果以10亿计算,就有26%的人每人看了一遍。试想,有哪个其他媒体能做得到?

此时,我想到了一个案例。2013年1月,四川人民出版社出版了笔者的《远离危机》一书。我在书中写了一个著名的案例《陈清华妙计策动媒体,碧峰峡美景走向世界》。2000年2月21日,万贯集团董事长陈清华,把时任华西都市报总编辑席文举策划上了碧峰峡。席总发现了碧峰峡这个突破传统框框,跨越式发展的典型,策划了《碧峰峡模式》一组报道,由笔者带队采访,亲自编辑三篇大稿。笔者还写了三篇评论员文章配发。一个月后,三组文章连续三天在《华西都市报》头版头条位置发表,一时轰动各方。后来各级媒体云集碧峰峡,纷纷跟进报道。藏在深山人未识的碧峰峡很快闻名全国,甚至国外。再后来,时任省委书记去了碧峰峡,时任国家旅游局副局长去了,全国人大常委会副委员长田纪云去了,时任国务院总理朱镕基也去了。碧峰峡走出深山天下闻。当年五一游客火爆异常。《华西都市报》又做了重头连续报道。碧峰峡持续火热于国内外。

碧峰峡的闻名,始于陈清华成功策划了当时如日初升的中国第一都市报——《华西都市报》。而影响力巨大的《华西都市报》又策划出成功典型报道,成就了碧峰峡美名。

由此,我们就不难明白,李子柒之所以成功,就是她成功地策划了媒体,而且是策划了全中国,全世界的媒体。所有媒体都在为她摇旗呐喊,都在为她鸣锣开道。她能不火吗?能不红吗?她能不接到“泼天的富贵”吗?

现在回头来看前面所说的问题。即便是国家级媒体,你推出一个重头报道,一部电视剧,一个好栏目,有那么多官媒、自媒体来为你宣传,为你背书吗?当然不可能。而一个省级媒体就更不可能。因此,从某种意义上讲,是各级大媒体、各种自媒体成就了李子柒的小媒体。

当然,这种成就是令人欢欣鼓舞的,是我们乐意看到的。李子柒传播的是中国优秀文化,是动人的中国故事四川故事,是励志向上的个人奋斗画卷,我们当然应该竭尽全力推而广之。不仅如此,我们还应该推出更多的“张子柒”“王子柒”“程子柒”,让更多的四川美好景色、传统文化、优秀产品、人文成果,走出四川,走向世界。

昨晚,李子柒又有了新的头衔:“焕新非遗计划匠心守护大使”,并且成立了“李子柒非遗工作站”。看来,她将在传播非遗文化上大展身手。

我们衷心地祝愿她的节目再上层楼,飞扬世界!

来源:四川省地方志工作办公室

作者:奉友湘(四川内江人。毕业于四川大学经济系。高级编辑,四川省作家协会会员。曾任四川大学文新学院硕导。历任四川新闻出版领军人物、四川日报首席编辑、华西都市报常务副总编、金融投资报兼人力资源报总编辑、消费质量报总编辑、四川农村日报总编辑。著有《远离危机》《机会是种出来的》《交子》《蜀女皇后》《蜀王全传》《苏母纪》等。散文集《飞鸿雪泥》将出)

配图:方志四川