四川在线记者 吴梦琳

6月5日，记者从四川省文化和旅游厅获悉，端午假日期间，全省纳入统计的715家A级旅游景区共接待游客658.21万人次，实现门票收入4341.79万元，游客接待人次恢复到2021年同期的七成以上，较2022年清明小长假分别增加18.35%和24.48%，尤其是多个重点景区实现接待人次和门票大幅增长。

在全省促消费、稳增长的系列安排部署下，端午假期全省统筹抓好疫情防控与安全服务保障、文旅产品供给，推动文旅市场加速回暖。文旅厅相关负责人介绍，总体来看，端午假期，全省文旅市场呈现出传统民俗活动丰富多彩、非遗展示展销成新亮点、乡村游研学游热度不减、文旅消费新场景受热捧等特点。

优惠多，利好政策拉动市场回暖

端午时节，峨眉山正值杜鹃花开，游客竞相前往。“与今年清明假期相比，多个重点景区接待人次和门票收入均大幅增长，其中，乐山大佛分别增长十倍和七倍以上，峨眉山分别增长三倍和近两倍，九寨沟分别增长两倍和一倍，黄龙分别增长近两倍和四倍。”文旅厅相关负责人介绍。

这份数据，正是全省多地纷纷推出多项惠民利民文旅优惠政策直接的效果显现。

端午假期之前，四川发布了关于扎实稳住经济增长的若干政策措施，其中包括针对文旅市场回暖的多项“真金白银”举措。端午假期，包括峨眉山、乐山大佛在内的全省126个A级旅游景区，推出门票减免、优惠套票等政策，有效激活假日文旅消费市场。

阿坝州全州收费A级旅游景区面向川渝游客门票半价优惠，效应十分明显——仅端午首日，全州接待人次与“五一”假期首日相比增长了105%。自贡、绵阳、资阳等地发放文旅专项消费券4000余万元，有效促进了文旅消费，拉动文旅经济加速回暖。

除了景区迎来人潮之外，在仍以本地游、近郊游为主要出游方式背景下，天府旅游名镇、名村也同样成为旅游热门目的地。相关平台发布数据显示，端午期间全国民宿订单量最高的前十名城市中，成都位列第一，彭州、都江堰、崇州、大邑等均是乡村民宿订单量较高的热门地区。

“端午假期前两天都是满房状态。”位于大邑县新场古镇的锦府驿，入选首批“天府旅游名宿”。这个由上世纪建造的百年老宅改造而成的民宿，保留了明清时期川西建筑特色，掌柜马莉告诉四川在线记者，端午假期前来住宿客人几乎都是带孩子、陪老人的家庭出游，端午节前一周左右房间就已被预定完了。

利好政策拉动市场回暖，提振了从业者们的信心。

民俗游，丰富活动感受醇厚端午韵味

号子声响，龙舟竞渡、奋楫争先……6月2日至5日，2022年四川省“百舟竞渡迎端午”示范展演在自贡富顺举行，并同步推出了端午诗会、民俗表演、自贡美食暨特色农产品展示展销、非遗展演等活动，让游客品味浓郁醇厚节日氛围。

自贡全城联动促进文旅消费。自贡市文化广播电视和旅游局供图

自贡市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，端午假期，全市围绕“潮见端午·嗨遇自贡”推出一系列假日文旅活动，尤其是结合本地资源与端午节日主题的“民俗味”特色活动，例如江姐故里红色教育基地“端午节里讲爱国”研学游，恐龙博物馆、彩灯博物馆推出“恐龙小侦探·彩灯小工匠”亲子游等，都吸引了不少游客参与。“整体看来，端午假日期间，全市17个A级旅游景区共接待游客26.91万人次，同比实现增长8.18%。”

以文塑旅、以旅彰文，在端午这一传统佳节中，既有传统也有创新的丰富民俗活动，催生文旅消费新热情，也让游客在其中再次感悟传统文化的魅力。

优质店铺、非遗工坊、非遗美食……端午期间，文旅厅联合各大电商平台举办第三届“四川非遗购物节”持续热闹举行，组织全省非遗企业、非遗工坊和非遗传承人开展线上线下展示展销活动。

在线上，各市州甄选非遗优质产品，开启直播带货大比拼，一共吸引430余家线上非遗店铺参加活动;在线下，成都在宽窄巷子、安仁古镇、东门市井等开设的非遗集市，好吃好看好玩的四川非遗产品集体亮相，受到市民和游客的广泛关注。

新业态，沉浸体验、露营产品成消费热点

端午假期，在成都崇州街子古镇“味江•九州实景江湖”景区，游客们身着汉服化身“侠士”，穿越回古代，四处寻找一本失落的《华阳国志》……这正是景区新推出的以四川历史名人常璩著作《华阳国志》为主题线索的“沉浸式剧本游”新玩法。

“这是我们端午上线的新项目，设置了《华阳国志》善本丢失在时空乱流中的故事线索，融合了密室逃脱+综艺真人秀+剧本娱乐等模式。”沉浸式旅游创新发展研究中心执行主任、蜀州沉浸文旅总经理谢礼介绍。

将单纯旅游观光旅游变为主动参与的文化冒险之旅，让游客享受探索、解谜、汉服穿越同时，以“轻科普”形式趣味传播历史文化。这样的新业态产品，正体现出当前文旅的一个重要趋势——随着文化旅游业态的进一步转型升级，更加注重沉浸式、体验性、互动性等。

今年大火的露营，在端午期间依然是备受青睐的旅游方式。据相关平台发布的数据显示，成都位居全国露营热门城市第三位，全市“端午”露营旅游人次较“五一”增长10%左右。

蜀南竹海亲子露营活动。蜀南竹海供图

宜宾蜀南竹海和蜀南花海，都在端午期间推出了露营主题活动。山野竹林间，扎一顶帐篷，白天与朋友们围坐闲聊、夜里仰望星空，十分惬意。“我们还特别以亲子为主题，设置了包粽子、亲子互动游戏等，丰富游客露营体验。”蜀南竹海景区相关负责人介绍。