历史文化是一个城市的灵魂。相传，哪吒出生在宜宾南广河与长江交汇处的南广镇陈塘关。因天生神力曾大闹东海，打死龙王三太子，为不连累父母与百姓，他剔骨还父、割肉还母，后因机缘借莲藕才得以还生，是中华文化中充满正义和活力的少年英雄典型。哪吒故事几乎家喻户晓，并在东南亚一带广受信奉。

《宜宾市南广古镇（哪吒）文化旅游区系列规划》于2020年4月启动，目前已经宜宾市推委会审定。该规划包括文旅策划、古镇保护更新、哪吒公园、基础设施规划和风貌改造以及拆迁规划。项目规划面积1.3平方公里，投入资金约10亿。以“哪吒故里，仙遇南广”为形象定位，创建哪吒故里IP文旅品牌、以“哪吒+”为特色、规划哪吒乐活旅游目的地。项目分为大溪口艺术展区、望江运动度假区、古镇文化体验区三大主题功能区，将结合文旅功能形成长江生态景观风貌带，结合上山步道形成环山休闲体验带；结合哪吒文化，在大溪口区域打造哪吒馆，在南广古镇区域打造李府、封神演义博物馆等，形成哪吒文化体验区。规划以生态为卷、四美为笔，汇聚三大主题功能， 六大IP，十大版块，绘制一幅南广江山图。

由于叙州区南广古镇位于宜宾历史文化名城保护的核心区，项目十分注重保护和传承原有历史文化，在规划上力求保留和恢复原有的历史文化建筑，如榨子母码头、陈塘关门楼、戏台、仙缘石等。项目拟定将古镇作为宜宾哪吒文化游线的起点，提炼哪吒文化为主题特色，打造哪吒公园、哪吒馆；联动大溪口、航天社区与滨水景观带，打造文化创意展览为主题的游憩空间，建立新经济消费市场。