日前，成都文化广电旅游局公布了成都冬季特色体验旅游线路。这四条主题旅游线路涵盖了成都冰雪、美食、温泉、绿道生态、熊猫、古镇、民俗等特色，而去西岭雪山滑雪、玩雪早已成为成都冬季旅游不可或缺的一部分。12月24日，以“魅力西岭 助力高起点建设世界旅游名城”为主题的成都西岭雪山第20届南国冰雪节＆全球华人滑雪大赛（亚洲站）开幕。本届冰雪节由成都市文广旅局、成都市体育局、大邑县人民政府、成都文旅集团主办。

今年冰雪节给游客的感受是，索道不用排长队、玩的项目越来越多、各种暖心服务布满景区每个角落，但花钱却更少了……据悉，这一系列变化，都标志着西岭景区在进一步提升景区旅游品质，加快推进文旅体融合、助力成都全面建设“三城三都”而采取的具体措施。

开幕式现场活动丰富多彩

开幕式现场，西岭雪山滑雪场出现了近百只大大小小的人扮大熊猫。这百只“大熊猫”脚踩滑雪板、骑着滑步车，从滑雪道顶端直冲而下。看起来笨重的熊猫，在滑雪板上却十分灵巧，一只只憨态可掬的熊猫秒变“滑雪高手”。

随着这百只“熊猫”的出场，也正式拉开西岭雪山第20届南国冰雪节＆全球华人滑雪大赛（亚洲站）的序幕。与此同时，由西岭雪山吉祥物西西熊带领的玩偶巡游队也亮相开幕式，其中包括来自成都海昌极地海洋公园的七萌宠、青海省旅游官方吉祥物牛大美、山西省闻喜县“文化角色”喜猫以及知名熊猫角色IP熊川川等可爱的玩偶都齐聚西岭雪山，与现场游客来了个亲密互动。

今年西岭南国冰雪节活动十分丰富，景区热门的滑雪项目也从24日—26日进入试营业阶段，27日起正式营业。除开幕式外，还有全球华人滑雪大赛总决赛、全国大众冰雪季2020“世界雪日”暨国际儿童滑雪节、2020年亚洲生态旅游联盟半年度会议等一系列活动。

十余名亚洲滑雪高手齐聚西岭雪山

作为本届冰雪节重头戏——由国家体育总局水上运动管理中心主办的全球华人滑雪大赛（亚洲站）在开幕式后正式开赛。大赛以“我要上冬奥 热血燃情”为主题，为期3天。该大赛此前已在奥地利、瑞士、智利等国家举行。而此次在西岭雪山举行的是亚洲分站赛，这是西岭雪山迎来的首个大规模、高规格的大型滑雪赛事。

当天，来自亚洲、欧洲等地多个国家的数百名华人滑雪爱好者齐聚西岭雪山景区。比赛采用单次旗门回转计时赛的方式进行，分为男子单板、男子双板、女子单板、女子双板共四个组别。赛道上各国选手们高超的技艺、精彩的表现，让现场游客首次零距离 看到国际一流水平的滑雪赛事。

“此次亚洲分站赛首次在中国举行，之所以选择落户成都西岭雪山，是因其具备深厚的文化内涵以及得天独厚的自然条件。”国家体育总局跨项跨界单板滑雪国家队领队李仲一表示，祖国的滑雪胜地大多都在北方，国内的“雪友”中很少有人知道南方的成都竟然也有一座非常适合进行滑雪运动的雪山，落户西岭雪山能吸引更多的滑雪爱好者加入此项赛事。除此之外，西岭雪山便利的交通、优越的自然资源、完善的滑雪配套等优势都是大赛组办方所看好的。

目前，该赛事已计划连续三年将总决赛落户西岭雪山景区。

让游客感受到更多舒心的旅游体验

今冬到西岭雪山，细心的游客会发现，景区上下索道不用长时间排队，可玩的项目越来越多，可选择的美食也增加了，但花的钱却越来越少了。

其实，为了让游客在西岭雪山获得真正舒心的旅游体验，西岭雪山景区下足了功夫。

在吃方面，景区除传统商业街小吃、酒店自助餐外，还引进了西式快餐连锁品牌德克士。这家面积1000多平方米、可容纳上百人同时用餐的德克士将成为成都海拔最高的德克士餐厅。

在行方面，景区推出了在线预约系统，此举有效解决了游客排队上山的老大难问题。同时，成都文旅集团还推出了“文旅快巴—冰雪直通车”，每天至少3台旅游车前往景区，早上7点出发，下午5点从景区停车场返回文化宫地铁站，在携程，美团，飞猪，去哪儿等各大电商网络平台均可预定，不仅如此，为方便游客，牛王庙地铁站，西南财大地铁站，宽窄巷子，大邑县，花水湾，均可乘坐“文旅快巴—冰雪直通车”。如此贴心的服务有效减少游客交通换乘困扰，让游客可以体验到一站式直达的便捷性。

在玩方面，今年景区投资新建了一座6000平方米，可容纳2000人玩的免费冰雪乐园。同时，景区联合携程共打造的夜间滑雪将以更加绚烂，更加新颖的灯光秀让游客可以体验到五彩斑斓的“西岭之夜”。此外，大邑沿途旅游资源丰富，周末游客到景区游玩的同时，还可以到花水湾泡温泉或去安仁逛逛古镇、品尝大邑美食。景区还将全新推出“一票游西岭”、住酒店送门票和索道票的福利，将大大降低游客进入景区的门槛,为游客多元化玩法提供了便利。

为满足游客的购物需求，在景区不仅有平价超市红旗连锁，今年还开设了一家全新的旅游文创商品形象店。游客在雪山领略冰雪独特魅力的同时，还能在形象店里品尝到香醇浓郁的雪地咖啡。据透露，未来，该形象店还将推出以西岭特色研发的四季甜品；以冰雪文化为题的特色文创产品，其中包括压雪车、雪地摩托，以及拥有西岭元素的定制滑雪装备等。

与此同时，景区服务也在不断升级。景区在今年雪季继续推出“暖心西岭”服务体系，增设了针对老人、儿童等特殊客群的专属休息区，配套提供热水、取暖设施等，游客服务中心还将提供天气预报、免费雨具、轮椅、婴儿车、防寒服等系列贴心服务。

借力营销 开创品牌传播新模式

“做文化火锅，小龙翻大江是专业的；玩雪，西岭是认真的。”“雪中玩乐，MINI是认真的，玩雪，西岭是认真的。”“一天耍南北极，成都海昌极地海洋公园是认真的，玩雪，西岭是认真的”……从西岭雪山于12月16日开门迎客的消息公布之后，成都地铁、驴妈妈旅游、南湖梦幻岛、平乐古镇、五凤溪景区、黄龙溪欢乐田园、九皇山猿王洞、宽窄巷子、洛带古镇、四川中达MINI、途悦、小龙翻大江、白家食品……100多家知名品牌公司都在为西岭雪山冰雪节呐喊助威。

据悉，上百家知名品牌利用其官方平台，祝贺本届冰雪节的开幕，预计总浏览量高达上千万次，此次借力营销开创了西岭雪山创新品牌传播新模式。