李子柒归来

家乡绵阳如何抢抓“流量密码”

川观新闻记者 任紫鑫

绵阳观察 郭超英

11月的绵阳有点忙。

本月10日,持续5天的第十二届中国(绵阳)科技城国际科技博览会落下帷幕,当来自全球各地的科技大咖和观众还沉浸于这场科技盛宴的余味之时,12日,绵阳“本土选手”李子柒又携最新作品全网发布,正式回归大众视野。

48小时内,超50个相关话题冲上微博热搜,全网共计200余条总榜热搜,多个话题阅读量破亿;截至18日18时,其抖音账号粉丝量已突破5860万,较复更前涨粉超1200万,微博涨粉超200万……迅速引爆流量狂潮的李子柒,宣告“王者归来”。

在网友欢呼期盼已久的“电子榨菜”焕新归来之时,一场没有硝烟的文旅战争悄然展开。各地网友纷纷喊话四川和绵阳接住这波流量,甚至全国各地文旅部门也加入了这场“抢人”大战。其家乡绵阳的各级文旅部门、景区更是连夜加班,准备承接李子柒带来的文旅热度。

作为四川绵阳人,李子柒曾在多个线下场合或通过视频为家乡站台,此番回归,李子柒也在绵阳的官方账号下进行留言互动:“绵阳欢迎大家!”。

在全网已热闹成一锅粥的状态下,绵阳文旅如何抢抓“流量密码”,借势“出圈”?

绵阳与李子柒的“双向奔赴”

作为现象级的“网红”,李子柒曾一度成为网络热点,作品火爆海内外,其身上也有着“东方美食生活家”“成都非遗推广大使”“熊猫姐姐”等众多文化标签。

在李子柒的作品中,一直向外传递着中国传统文化之美,其视频中展现的四川元素、绵阳元素,时常勾起游子对家乡的思念,也吸引无数游客对四川充满向往。

在13日发布的“绒花”视频里,李子柒展现了缫丝、植物拓染、蜀锦、绒花4项四川非遗。绵阳市盐亭县作为华夏母亲嫘祖故里,正是“丝绸之源”。而她身穿绒花蜀锦裙,身处平武县大熊猫国家公园王朗片区的大美秋景中,用钢琴深情弹唱歌曲《如愿》,更是让网友直呼“唯美”“惊艳”。

大熊猫国家公园王朗片区(平武县委宣传部 供图)

当然,李子柒与绵阳的联结远不止于此。此前,李子柒就曾公开表示,绵阳是她的家乡,她希望以后有机会可以推广家乡,而绵阳,也在时刻关注着这位文化推广大使。2021年,绵阳市委主要领导就曾会见李子柒,并希望她更好地讲述绵阳故事,传播绵阳声音。每当李子柒全新作品发布或有新动态,绵阳便及时将李子柒在家乡的取景地和生活场景等进行多元化呈现。

13日晚,李子柒作为四川非遗宣传推广大使,亮相在成都举行的2024“焕新非遗·天府之夜”,四川省文化和旅游厅相关负责人为李子柒非遗工作站进行授牌。在停更的日子里,她走访了20多个省市,拜访了100多位非遗传承人和文化工作者,学习非遗技艺。14日,李子柒出任百度百科AI非遗馆荣誉馆长,她还邀请北川羌年省级代表性传承人母广元作为首批非遗传承人入驻该馆。

为何将如此多精力放在非遗?她谈到,非遗文化需要被关注、被看到,回归后的作品和工作重心,将聚焦非遗等传统文化,继续讲好中国故事。

在李子柒过往发布的视频里,已有成都漆艺、蜀锦、蜀绣、自贡井盐、腊肉等非遗作品,多次作为取景地的绵阳,其标志性景点和特色文化也被网友所津津乐道,更有平武王朗等宝藏级文旅目的地不断被发掘。

可以说,李子柒不仅是一个网络红人,更是一个难能可贵的文化IP,她与四川、与绵阳一直都在“双向奔赴”。

本月初,四川另一位专注于传统文化传播的网络“顶流”——四川文旅宣传推广大使峨眉武术传承人马赵凌云也来到绵阳取景,大熊猫、越王楼、李白、两弹城等众多绵阳符号在其视频中呈现。如今,家乡人李子柒复出,再次迎来流量高峰,对于绵阳而言,更是一次难得的机遇。

绵阳如何抢抓“流量密码”?

李子柒的“带货”能力到底有多强?

近日,李子柒仅仅在采访中提到了三台县郪江镇云台观的一位“凉粉嬢嬢”,便让这个距县城约40公里的凉粉摊销量翻了三倍,也让始建于南宋的四川省第二大道观——云台观走进更多人的视野,被众多网友列入打卡清单。

三台县郪江镇云台观(三台县委宣传部 供图)

三台县也迅速行动,将云台观的宣传视频上传至各大网络平台之时,还及时将周边环境进行整治改造,加快设施设备的升级更新,为游客提供更好的游购娱服务体验。

李子柒的“绒花”视频发布后,就有眼尖的网友发现取景地是在大熊猫国家公园王朗片区,不少视频博主晒出游玩视频和美图,各路网友跟评“想马上就去!”。

平武则在高速出口摆上巨型展板,为游客贴心送上李子柒视频拍摄取景地、采访地的指引路线和游玩攻略,更是将钢琴搬上景区,让游客可以轻松体验李子柒同款视频和海报。

效果立竿见影。本是旅游淡季的王朗,16、17日周末两天平均访客人数破千,同比去年出现大幅增长。

这不得不让人想起今年8月,《黑神话:悟空》正式上线后带火游戏取景地之一的平武报恩寺。彼时,平武紧跟热点及时推出“跟着悟空游平武”系列主题活动。仅今年国庆假期,报恩寺接待游客3.4万人次,同比增长420%。

李子柒的复出,为四川旅游带来了巨大的流量,尤其是为绵阳这样的非热门目的地注入了新的活力。为抢抓这波热点,梓潼、江油等地也趁机亮出自己的文旅绝活和非遗特色,北川九皇山景区更是对所有李子柒粉丝送上免门票福利……

近年来,绵阳大力发展文旅产业,打造了一批如方特东方神画等知名的文旅品牌等,同时以“文化三推”活动的形式将绵阳文旅资源打包,带到全国各地。但客观来说,绵阳在城市IP的打造上,尚有很多潜力可挖。

绵阳应该如何抢抓李子柒复出带来的文旅发展契机,将流量变为“留量”,借势推动文旅产业发展?

长久以来,绵阳以中国科技城被外界熟知。事实上,作为全省第二大经济体,绵阳迄今已有2200余年历史,除了仙海景区、罗浮山景区、大熊猫国家公园等自然文旅资源外,还拥有始建于东晋末年的“文昌祖庭”七曲山大庙、保存最完整的明代宫殿群报恩寺、承载“两弹一星”精神的两弹城等一大批宝贵的历史文化遗产,拥有17万余项文化类资源,非遗代表性项目634项,其中国家级7项、省级57项……

李子柒的视频之所以能够受到如此广泛的关注,除了精良的视频制作和田园牧歌式生活的吸引力外,更重要的是她对传统文化的挖掘和传承。绵阳作为一座历史悠久的城市,三国文化、李白文化、文昌文化、羌族文化等都是可以深入挖掘和开发的宝藏。

加之九绵高速平武段畅通,绵阳南郊机场通达全国……坐拥经济、交通、文化等众多优势,绵阳文旅“出圈”其势已成。

记者从绵阳市文广旅局了解到,当前,绵阳已在规划设计北线(绵阳——江油——北川——平武)、东线(绵阳——仙海——梓潼)、西线(绵阳——安州——北川)三条精品旅游线,将绵阳主要文旅路线进行串联,加强文旅资源的整合与利用,打包出圈。

绵阳还将与文旅主体、平台公司等进行深度联动,推出具有核心特色的文旅产品。

服务要素保障是增强游客体验感的关键因素,绵阳还将加强旅游基础设施建设和旅游服务质量的提升工作,为游客提供更加舒适、便捷、安全的旅游体验。

来源:川观新闻

作者:川观新闻记者 任紫鑫 绵阳观察 郭超英