四川在线记者 侯冲 高杲 袁城霖/文 李强/图

“中国中牟，幻乐之城”。

11月底，驱车行驶在郑开大道上，道路两边广告牌不时闪现上述内容。巴掌大小的淡黄色梧桐叶随风舞动，恰似营造一场冬日梦境。幻梦的起点，就在距离郑州半小时车程的小县城——郑州市中牟县。

过去10余年，这座中原小县城营造了一个如梦如幻的世界：曾经，这里是典型的农业大县，盛产“五大”（大瓜、大蒜、大米、大枣、大闸蟹）。如今，“中国主题公园第一县”成为它的新标签，8公里聚集8座主题公园。中国旅游研究院院长戴斌说：“在我心目中它是最好的之一。”

从传统农业大县到新兴文旅强县，推动中牟转变的力量何在？又对四川县域经济发展和文旅产业转型升级有何启发？11月底，四川日报全媒体调研组走进这座“幻乐之城”，寻找答案。

积极发挥区位优势，坚持规划引领和专业运营

如果单看中牟的先天资源，或许并不出众：这里既没有异常秀美的山水风光，也没有特别灿烂的文物古迹。它是如何在10多年时间内，实现文旅产业从无到有、从有到优的？

首先是立足自身区位优势，抢抓郑开同城化发展规划等机遇。

“郑州向东、开封向西，郑开两地相向发展，使中牟成为郑开同城化发展的直接受益者。”中牟县文旅服务中心主任许莉萍摊开一张河南省地图，中牟县地处郑州、开封之间，从中牟出发去郑州仅30多公里，到开封也不过半个小时车程，40分钟可达郑州新郑国际机场。郑开同城化的加速发展，高速公路、高铁、城际轻轨、机场等基础设施的完善，让中牟融入了郑州和开封的“半小时生活圈”，为当地的文旅发展提供了庞大且稳定的消费人群，保证了主题公园的客流。

对于这一点，不少乐园的负责人感触颇深。

郑州方特旅游度假区相关负责人就提到，今年十一假期，他一天都没有闲过。“假期中，有超过22万游客涌入园区，比去年同期翻了一番，与疫情前的2019年相比，还多了三成。”同时，该负责人也发现，除了郑州本地的游客外，有超过半数游客来自外地。记者看到，该景区停车场内确有不少山东、山西、河北、陕西、江苏等地的外地车牌。

其次是当地政府高度重视抢抓产业风口。当地不仅把文化创意旅游产业确定为三大主导产业之一，组建了文旅文创融合战略行动专班，还出台了《关于支持中牟县文化创意旅游产业发展的意见》等政策。

此外，坚持规划引领和专业运营必不可少。来自中国人民大学文化产业研究院、同济大学、中国旅游研究院的专家型学者走进中牟，借鉴国内外先进经验，编制“3+1”规划和行动指南，不断优化调增产业发展空间。当地成立中牟汇博建设有限公司，还成立5家专业化公司，设立文旅文创产业发展基金，推进文旅文创“融、投、建、管、运”一体化、专业化、市场化运作。

独特的区位优势、高水平的规划、专业化的运营也让越来越多游客涌入中牟。今年以来，中牟累计接待游客达2813.26万人次、实现旅游收入145.86 亿元。当地产业结构也在悄然生变：2010年，中牟县第三产业占比为25.7%，而今年前三季度，这一数字变为了第三产业占比69.37%。“这表明，我们打造‘幻乐之城’的成效正在凸显。”许莉萍说。

深耕中原文化，成为展示河南的一个窗口

依托主题公园，深挖文化内核，这是调研组在中牟调研期间最直观的感受。

比如只有河南·戏剧幻城，这座拥有21个剧场的戏剧聚落群，于2021年6月6日开城迎客，以沉浸式戏剧艺术为手法，讲述关于“土地、粮食、传承”的故事。

图为到只有河南·戏剧幻城景区的研学团队

“我在只有河南·戏剧幻城‘泡’了两天，依旧觉得不过瘾。”从武汉来的游客黄舒表示，她不仅感受到戏剧文化的魅力，更能读懂生生不息的黄河文化、中原文化。

寻找发现和传承创新非遗文化，是在只有河南·戏剧幻城看戏之外的又一亮点。在不同主题的非遗体验店中，游客可以赏玩趣味的罗山皮影戏、生动的方城石猴，或者亲手制作一张木版年画，装裱进相框带回家。“布老虎和泥泥狗是以布艺刺绣和泥塑彩绘为主要工艺的河南民间玩具，非常受年轻人喜欢。”只有河南·戏剧幻城的工作人员刘凯鹏说。

只有河南·戏剧幻城景区

一个画面值得回味：进入只有河南·戏剧幻城景区后，首先映入眼帘的是近百亩的麦田，麦田间竖立着4个大字“只有河南”，绿油油的麦苗与不远处的黄色夯土墙给人一种强烈的视觉冲击。“河南厚重历史、文化底蕴一下扑面而来。”在游客吕军辉看来，这里不仅是一座主题公园，更承载着一份对中原文化的守护与传承。

建业电影小镇主题公园（图片由中牟县委宣传部提供）

距离只有河南·戏剧幻城3公里外，是建业电影小镇主题公园，街边林立的店铺、拉黄包车的车夫，让人仿佛穿越到20世纪40年代。电影小镇的工作人员张昊告诉记者，小镇是按照百年前的老郑州原型打造的，每天上演沉浸式剧目《穿越德化街》，经常一票难求。

即便是海昌海洋公园这样的全国性IP，同样有河南文化元素出现。园区重磅节目机甲大巡游，巨型机甲海象战队的盔甲上，刻满了甲骨文。而正在建造中的方特“中华复兴之路”园区，主打红色旅游新体验。

戴斌在接受媒体采访时曾点赞中牟的文旅融合之路，“这也是我一直在寻找的‘中国风’‘世界范’完美融合的范本。”他愿意把中牟县作为中国旅游业发展，特别是文化和旅游融合发展的样本县域，去重点关注、跟踪、研究。

切入研学赛道，细分市场，打造“休闲度假目的地”

“不少游客选择玩在中牟，住在郑州。”面对记者，当地政府工作人员发问、思考：该如何留住游客，变“过境游”为“过夜游”？不少游客道出了无奈：不是不想住，而是相比较于郑州，可供选择的酒店类型并不丰富。

调研组随机在几个主流出行网站查询后发现，中牟县酒店价格大多在一两百元，酒店价格在500元以上的不多，尤其缺少有格调的高端酒店。

景区配套设施也略显不足。调研组遇到一位来自河南省平顶山市的游客，他住在海洋公园附近，晚上想买些零食，看了下地图，最近的便利店足足有两公里。

在中牟县重点项目建设推进中心副主任孙阳涛看来，完善的基础设施、公共服务、商业环境和文化空间，一直都是旅游城市的本底资源。他提到，在“大动脉”已经成型的基础上，中牟下一步要聚焦畅通交通的“毛细血管”，发展公共汽车、地铁、共享汽车等工具，不断完善“快进慢游深体验”旅游交通网。

“计划将引进不同类型、不同层次的酒店。”许莉萍介绍，目前中牟在谈的项目中就包括希尔顿旗下高端酒店等。

补齐短板的同时，当地也在思考依托主题公园寻觅新的增长点。

“旅游目的地越来越明确，但旅游目的越来越模糊。”许莉萍观察到一个现象：有些游客可能仅仅为美食、为民宿、甚至为打卡建筑选择出游。为此，她提到，当地需要围绕“吃住行游购娱”，不断在细分市场做文章，丰富文旅业态，打造“休闲度假目的地”。“比如我们在主题公园附近打造的杉杉奥特莱斯、普罗市集正成为青年人时尚消费首选地。”

顶顶牛·牛文化研学馆

近年来，随着文旅融合的不断深化，以深度体验和实践学习为目的的研学旅行正加速升温，调研期间，在任意一个主题公园内，调研组都能发现来自各地的研学团队。甚至总部位于中牟的一家全国领先的种牛养殖企业，也在今年7月成立了专门的文旅公司，以“牛”为主题打造研学品牌。中牟县相关负责人介绍，当地正立足现有主题公园进一步挖掘文化资源，开发县域研学旅行产品，未来要以文旅产业引领县域经济高质量发展。

就在调研组抵达中牟调研的前两周，11月13日，首批50个国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位正式发布，中牟县成功入围。

自2010年当地首个主题公园——郑州·中国绿化博览园开园以来，造梦10余年后，“幻乐之城”继续营造新的梦想。