近年来，雨城区委、区政府深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神和省委、省政府关于加快建设文化强省旅游强省有关决策部署，认真落实全省文化和旅游发展大会精神，聚焦市委确定的国际生态度假旅游目的地发展定位，认真践行创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，坚定不移走生态优先、绿色发展之路，立足雨城文化和旅游资源优势，积极推动灾后旅游业恢复重建和发展振兴，先后被评为“中国生态气候城市”“中国优秀旅游城市”“全国森林旅游示范市”“国家级生态示范区”“最具投资潜力城市”等国家级品牌9项，“四川省旅游强区”等省级品牌10项。2019年全区接待游客1089.68万人次，同比增长4.5%，旅游综合收入达106.6亿元，同比增长15.9%。

俯瞰雨城

2018年，省委、省政府开展天府旅游名县建设以来，雨城区在市委、市政府的坚强领导下，统筹实施天府旅游名县和全域旅游示范区创建工作，积极推动全区文旅产业融合发展、全域发展，旅游基础设施、旅游服务品质、旅游综合效益不断提升，文旅产业发展活力不断释放。2019年3月，雨城区入选“首批天府旅游名县候选县”；近日，雨城区成功创建“第二批天府旅游名县命名县”。

借资源优势  谋绿色振兴

雅雨泽羌国，青衣润古城。

雨城，一座以雨为名的城市，“西蜀天漏”说的就是这里。

它位于四川盆地西缘、青藏高原东侧，素有“川西咽喉”“民族走廊”之称。雨城区森林覆盖率达74.21%，是名副其实的“天府之肺”；空气质量达国家一级标准，负氧离子含量为世界顶级标准；2019年国家地表水环境质量排名，位居全省前列；雅安高颐阙的西阙是我国汉阙中保存最完好、雕塑最精美的珍贵文物古迹，1939年梁思成、林徽因夫妇亲临雅安高颐阙考察留图，盛赞雅安高颐阙是“中国最美汉阙”。

雨城的雨，滋润着两片绿叶。

一片绿叶让茶香飘满世界，一片绿叶宠溺着一个天堂。

依托丰富的文化旅游资源，雨城区重点打造大熊猫和茶马古道两大超级IP。

大熊猫作为中国旅游超级IP，是中国旅游最具号召力的一个品牌。有180余只大熊猫先后诞生于中国大熊猫保护研究中心雅安碧峰峡基地，碧峰峡熊猫基地积极响应国家“一带一路”倡议号召，与17个国家建立了国际科研合作关系，不断输送大熊猫“外交使者”，在出境的24只大熊猫中就有12只来自于碧峰峡。2019年4月大熊猫“如意”“丁丁”作为国礼大熊猫从雅安碧峰峡基地前往俄罗斯开展为期15年的中俄大熊猫保护研究合作，11月旅美大熊猫“贝贝”回到碧峰峡海归园新家。12月雨城区参与融入大熊猫文旅发展联盟并在联盟成立仪式上做了交流发言。

茶马古道被国内外旅游专家称之为“世界级的旅游绝品”，雨城区有白马泉及石刻等茶马古道遗址11个。雨城深挖茶马古道文化，打造中国藏茶村、茶祖广场、合江丝茶小镇、藏茶博物馆等景区景点。2019年11月，茶马古道文旅发展联盟在雅安成功成立，雨城区成为常任副理事长单位。

围绕两大超级IP，雨城区精心推出了“5+3旅游产品”，“5”是指“萌宠探秘——熊猫之旅”“茶田漫步——茶文化之旅”“滋润雨城——康养之旅”“魅力雨城——美食之旅”“璀璨人文——非遗之旅”5条主题线路；“3”是指打造年猪文化节、藏茶文化旅游节、熊猫灯会等3大节庆活动，唱响“生态颐养地·国际熊猫城”城市名片。

天府之肺、熊猫故乡、藏茶之乡、川西咽喉、颐养之地。得天独厚的生态和文化资源优势早已为这座被神秘的北纬30度线横穿而过的城市作出顺应自然规律、顺应发展潮流、顺应时代脉搏的选择——坚定不移地走生态优先、绿色发展之路！

上里古镇景区

以务实之举  创金字招牌

从候选县到命名县，雨城区文旅产业如何排兵布阵？

雨城区主要负责人给出答案：一年多来，雨城区主动融入全省“一核五带”文化旅游发展总体布局，坚持向生态要品味、向产业要效益，推动全域旅游发展，持续深化旅游供给侧结构性改革，扎实绘就文旅融合高质量发展的“出彩”画卷。

在彰显“生态底色”上，紧紧依靠“天府之肺”生态本底，将“生态”二字贯穿天府旅游名县创建始终。在南北两线同步打造森林康养旅游度假区，北线的碧峰峡景区在今年1月成功创建国家5A级旅游景区，成为省内首家民营5A景区。南线“世外乡村·海子山”依托高山湿地天然生态资源，荣获国家森林康养基地和2020中国养老十大品牌。

在筑牢“旅游根基”上，着眼“外联”，致力构建以铁路、高速公路、国省干线为骨干的川西门户交通枢纽，跻身成都“一小时经济圈”；着眼“内通”，投资7.2亿元提升改造旅游公路，打造旅游风景廊道，实现“最美318从雨城出发”。深入实施“旅游+”“+旅游”融合发展战略，出台民营经济“二十一条”、民宿发展奖励办法等政策，积极布局打造西康记忆、高颐阙文博公园、大熊猫会展中心、文教新城等18个重大文旅项目，推进大周公山文化旅游康养产业园，熊猫山谷文化旅游康养产业园，中国藏茶城等13个产业园建设。四川省首个体育产业创新试验区落户雨城。

在着墨“人文色彩”上，立足大熊猫和茶马古道“两大世界级文化资源”，着力将雨城建设成为全域性、开放式的“国际熊猫城”。成立茶马古道文旅发展联盟，打造中国藏茶村、茶祖广场等茶马古道文化景区景点。持续办好年猪节、藏茶文化旅游节、熊猫灯会“三大文化主题会节”，讲好雨城故事，传播雨城声音。

在点燃“市场活力”上，围绕“3×3”做活雨城服务业文章，即：建设周公山、碧峰峡、海子山“三大森林康养度假区”，打造万达、国盛、中农批“三大城市商业综合体”，培育熊猫美食走廊、正黄美食街区、协和广场欧式风情街“三大特色街区”，推动雨城服务业向高品质和多样化升级。举办了雅安“消费促进月”“夜之魅·雨城美”夜游系列活动，加快培育一批高质量“网红打卡地”，推动夜间经济进入了发展“快车道”。

搭乘天府旅游名县创建的东风，雨城区主动作为，将天赐的绿水青山，变成富饶的“金山银山”。

大熊猫在雨城区快乐生活

抢时代机遇  赢发展先机

景美、人和、业态兴，是雨城区大力发展文旅产业的最终目标。

“站在文化旅游重要的历史机遇和发展风口上，雨城区没有理由止步，没有理由不往前！”雨城区主要负责人说，文化旅游发展黄金时代的大门已经开启，即将迎来20周岁生日的雨城，更要肩负起时代赋予的使命，担当作为、科学谋划，抢抓机遇、乘势而上，努力在治蜀兴川的画卷中绘出雨城的文旅图景！

站在新的竞速赛道上，雨城区打算如何进一步擦亮、打响天府旅游名县金字招牌？

抓规划、抓项目、抓合作、抓营销、抓服务。五个抓手，铿锵有力！

立足环成都文旅经济带、“川藏铁路第一站”“川西旅游黄金走廊”的区位优势，发挥“天府之肺”“动植物基因库”的绿色资源禀赋，突出大熊猫、茶马古道两大世界级旅游文化品牌，按照《全域旅游发展总体规划》，用好雨城区文化旅游资源普查成果，积极融入“一核五带”文旅发展新格局，推动雨城区加快建设成为国际生态度假旅游目的地。

不断健全完善文化旅游市场运作机制，积极研究解决制约文旅发展的人才、土地、资金等问题的办法，加快推进重大文旅项目建设，以项目为支撑，大力发展雨城生态康养度假文化旅游产业。

深化与成都、乐山、眉山、甘孜、阿坝等周边市（州）资源共享、品牌共建、客源互推、线路互联，共同推动文旅市场拓展。积极寻求融入跨区域文化旅游大市场的合作机遇。

培育“文化+”“旅游+”新业态，挖掘雨城核心竞争力，打响雨城“生态颐养地·国际熊猫城”旅游口号。

加强文旅人才队伍建设，深入推行“1+3+N”旅游综合行政执法，创新志愿服务体系，改进基础设施。

……

“第二批天府旅游名县命名县这项殊荣，是对雨城旅游的肯定和鼓舞，更是对雨城未来发展的激励和鞭策。”雨城区主要负责人表示，下一步，雨城区将借天府旅游名县这块金字招牌，抢时代机遇，努力打造巴蜀文化旅游走廊合作发展的先行区，充分发挥特色优势，持续做好巴蜀文化旅游走廊建设，探索双城文旅协同发展新模式，用雨城声音助力成渝唱好“双城记”。